关闭全国线下授权门店？微软：对中国大陆市场渠道进行整合

网站 2024年07月01日 19:20 61 admin

　　近日，多名博主在社交媒体上爆料称微软将关闭所有线下授权门店，仅留线上销售渠道。其中，有自我介绍为“微软郑州大卫城店店长”的用户称这就是微软近期新品（平板电脑Surface Pro 11和Laptop 7）未给全国经销商购买展示机名额的原因，但微软全国官方售后维修点依旧正常营业，针对企业版本的渠道商也正常运营。有分析指出，这或许和微软Surface不理想的国内销售现状有关。

　　对此，7月1日，微软发言人回应澎湃新闻称：“微软不断评估其零售策略以满足我们的客户不断变化的需求，微软已决定对中国大陆市场的渠道进行整合。客户仍可通过零售合作伙伴和Microsoft.com获取微软全面的消费类产品和服务。”

　　当天，澎湃新闻记者联系了位于上海和北京的多家微软授权专卖店，有一些门店已在过去几天内关门，而另一些门店没有接到闭店的通知，仍在正常营业，但店内确实没有Surface Pro 11、Laptop 7等微软新品。有店家对澎湃新闻记者表示，只负责电脑产品的授权门店确实会关门，而规模更大、产品更丰富的店可以通过“转型”成Xbox零售体验店来和微软续约。多家门店也确认，已购产品的保修服务不会受到门店关闭的影响。

　　目前，在微软官方商城官网上的“查找门店”中，显示中国大陆地区有51家店铺，但其中多为Xbox体验店和顺电微软体验专区，店名为“微软授权店”的仅剩七家。以上海为例，在其他地图软件上，仍显示上海有五家以上的微软授权专卖店；而在微软官网上仅显示上海有三家店铺，且其中只有位于嘉定区的一家是微软授权店，其余两家都是属于零售伙伴顺电的专区。

　　值得注意的是，微软已在四年前宣布关闭全球直营店。2020年6月，微软宣布永久关闭全球近百家Microsoft Store实体零售店。微软方面表示，随着产品组合已发展成为包括Microsoft 365、游戏和娱乐在内的数字产品，公司的硬件和软件销售继续向线上转移。当时，微软在中国市场有约460家线下门店，皆为授权店而非官方直营门店，因而没有受到影响。

　　今年4月，微软截至2024年3月31日的2024财年第三财季业绩显示，包括游戏业务在内的个人计算领域营收同比增长17%至156亿美元。其中，Xbox内容和服务营收同比增长62%，微软将其中的61%归功于去年10月收购的动视暴雪，而设备营收同比下降17%。

　　今年5月中旬，微软中国被曝出拟将数百名从事AI（人工智能）相关业务的员工迁至国外的消息。微软方面对澎湃新闻回应称，公司有一小部分员工得到可以选择国际轮岗的机会，员工可以选择接受轮岗，或者继续在现在的岗位工作。微软在运营管理全球业务的过程中，一直有向员工提供内部轮岗机会的机制。

标签：微软

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